戶外鞋履品牌Keen Inc.正式宣布，在2025年度剩余時間里，公司將不會采取任何與關(guān)稅相關(guān)的提價措施。在致合作伙伴的一封信中，公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Rory Fuerst闡述道：“我們深知，在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，這一決策并非易事——但這是正確的道路。”

他進一步解釋道：“我們感到有必要在這一充滿不確定性的時期，為零售伙伴和消費者提供支持?！彼麖娬{(diào)：“通過保持價格穩(wěn)定，我們期望能夠維護客戶關(guān)系，并持續(xù)提供消費者所期待的品牌價值和品質(zhì)?！边@家家族企業(yè)重申了其核心信念：“在困難時刻，更應為重要的人挺身而出?！钡靡嬗谄涠嘣墓満颓罢靶砸?guī)劃，Keen表示：“我們有幸能夠自行吸收成本影響，避免將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者?！?/span>

Keen品牌因2003年推出的Newport混合涼鞋而聲名鵲起，該涼鞋設計巧妙地結(jié)合了水上涼鞋的透氣性與戶外鞋的保護性。自2018年起，該品牌全面停止使用PFAS化學物質(zhì)，并在去年推出了首款生活化運動鞋KS86，其設計靈感來源于越野跑鞋。同期，該企業(yè)還發(fā)布了符合OSHA標準的工作鞋，其獨特的籃球鞋造型顛覆了傳統(tǒng)安全鞋的外觀。

面對近期關(guān)稅的上漲，Keen并非唯一關(guān)注零售業(yè)態(tài)的鞋企。今年早些時候，Twisted X的首席執(zhí)行官Prasad Reddy也承諾不會提高產(chǎn)品價格，盡管其主要產(chǎn)品靴子產(chǎn)自中國。Reddy向FN透露，其批發(fā)業(yè)務在很大程度上依賴于獨立零售商，提價將對這些零售商產(chǎn)生嚴重影響。盡管成本上升會影響利潤，但他表示：“公司相較于終端消費者或零售商，更有能力吸收這部分增加的成本?！?/span>

眾多知名鞋業(yè)公司已暗示可能上調(diào)產(chǎn)品價格。Steve Madden的首席執(zhí)行官Edward Rosenfeld于2月表示，隨著生產(chǎn)逐漸由中國轉(zhuǎn)移，部分產(chǎn)品可能會在今年秋季漲價。Crocs采取了謹慎觀望的態(tài)度，盡管在年度財報中已經(jīng)預留了10%的對華關(guān)稅成本，但仍然保留了長期漲價的可能性。Columbia也已經(jīng)預先吸收了10%的基礎漲幅，但會持續(xù)觀察行業(yè)動態(tài)，以便在下半年調(diào)整策略。

實際上，鞋類制造商正面臨一個兩難的選擇，尤其是那些上市企業(yè)。無論采取何種策略，似乎都處于進退兩難的境地：一方面，他們需要履行對股東的受托責任（核心在于保障季度利潤），通常需要通過提價來維持目標毛利率；但另一方面，提價可能會導致批發(fā)訂單減少，消費者減少開支又會影響整體銷量。如果無法滿足華爾街的預期，公司股價可能會受到下調(diào)的壓力。

對于鞋業(yè)來說，關(guān)稅已成為2025年的主要問題。盡管關(guān)稅上調(diào)早有預期，但沒有人預料到特朗普總統(tǒng)會在4月2日實施對等關(guān)稅激增措施——部分中國進口商品的稅率高達145%的雙位數(shù)增長，這使得許多企業(yè)開始重新評估生存成本結(jié)構(gòu)。雖然目前有90天的暫緩期（中國商品除外），但7月9日暫緩結(jié)束后的政策仍然不明確。上周，美國鞋業(yè)分銷與零售商協(xié)會（FDRA）聯(lián)合80余家主流鞋企向特朗普發(fā)出信函，呼吁將鞋類排除在對等關(guān)稅計劃之外。

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