在全球零售市場(chǎng)格局深度調(diào)整的背景下，VF 集團(tuán)旗下知名品牌 Vans 正通過(guò)戰(zhàn)略收縮與品牌升級(jí)的雙重舉措，應(yīng)對(duì)銷(xiāo)售下滑挑戰(zhàn)。

自 VF 集團(tuán) CEO Bracken Darrell 于 2023 年 6 月上任后，Vans 成為集團(tuán)品牌重組計(jì)劃的核心對(duì)象，一系列大刀闊斧的改革舉措逐步落地。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年間 Vans 已在全球范圍內(nèi)關(guān)閉 140 家門(mén)店，這一數(shù)量約占其零售網(wǎng)絡(luò)總數(shù)的 20%。

此次關(guān)店行動(dòng)并非盲目收縮，而是精準(zhǔn)聚焦盈利能力最低的門(mén)店進(jìn)行集中淘汰，旨在優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

盡管短期內(nèi)門(mén)店關(guān)閉導(dǎo)致 Vans 收入下滑幅度達(dá)到 40%，但 Bracken Darrell 在近期公開(kāi)表態(tài)中強(qiáng)調(diào)，這一戰(zhàn)略調(diào)整已開(kāi)始顯現(xiàn)積極成效，品牌利潤(rùn)表現(xiàn)持續(xù)改善，為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在優(yōu)化渠道的同時(shí)，Vans 同步推進(jìn)品牌重塑工程，重點(diǎn)升級(jí)門(mén)店體驗(yàn)與產(chǎn)品策略。

目前，品牌已在美國(guó) 90% 的全價(jià)門(mén)店中引入全新布局設(shè)計(jì)，通過(guò)更清晰的男女產(chǎn)品分區(qū)、突出展示新品鞋款等方式，強(qiáng)化其在鞋類(lèi)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這一系列舉措不僅提升了消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，更有助于鞏固 Vans 在年輕消費(fèi)群體中的品牌影響力。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，Vans 的戰(zhàn)略調(diào)整反映出全球運(yùn)動(dòng)休閑品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇環(huán)境下的轉(zhuǎn)型思路 —— 從追求規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益提升，通過(guò)聚焦核心業(yè)務(wù)與優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，重塑品牌增長(zhǎng)動(dòng)能。

未來(lái)，隨著品牌重塑計(jì)劃的持續(xù)推進(jìn)，Vans 的市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。

內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有！

文章轉(zhuǎn)載分享不做商業(yè)用途，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！

關(guān)于我們：

溫州市奔隆機(jī)械有限公司創(chuàng)辦于1980年，至今已經(jīng)發(fā)展成為集科研設(shè)計(jì)、制造、安裝、維修服務(wù)為一體的綜合性企業(yè)。我們的宗旨是∶質(zhì)量是企業(yè)的靈魂，信譽(yù)是發(fā)展的保證!

主營(yíng)產(chǎn)品：鞋底圓盤(pán)機(jī)、鞋底機(jī)、鞋底注射成型機(jī)、肘桿式注射成型機(jī)、全自動(dòng)TPE軟膠射出成型機(jī)、聚氨酯鞋底澆注機(jī)、圓盤(pán)鞋底注塑機(jī)、連幫鞋底成型注塑機(jī)、鞋底模壓成型機(jī)、全自動(dòng)鞋底圓盤(pán)機(jī)、塑膠鞋底成型機(jī)等制鞋機(jī)械