被稱作 “丑鞋之王” 的德國品牌 Birkenstock，憑借舒適與身份感的雙重吸引力，在中國市場締造增長奇跡，其亞洲收入激增 24% 的表現(xiàn)尤為搶眼。

第三財季（4-6 月），Birkenstock 全球收入達 6.35 億歐元，同比增長 12%，經(jīng)匯率調整后增幅 16%。

各市場均兩位數(shù)增長，亞太地區(qū)以 21%（匯率調整后 24%）的增速領跑，收入 6320 萬歐元，遠超美洲（10%）和 EMEA（13%），中國是核心驅動力。

過去一年，品牌加速中國線下布局，密集進駐高端商場，并借電商與社交平臺滲透年輕群體。

其舒適特質被重塑為生活方式符號，在 Z 世代與白領中，成為健康、簡約生活態(tài)度的象征，形成情感共鳴。

業(yè)務上，批發(fā)收入增 15%（匯率調整后 18%）至 3.902 億歐元，零售增 9%（匯率調整后 12%）至 2.439 億歐元。渠道擴張、提價及產(chǎn)能優(yōu)化推動毛利率升至 60.5%，凈利潤飆升 73% 至 1.292 億歐元。

借助與《芭比》及 Dior 等跨界合作，勃肯鞋躋身高端時尚，避開與運動巨頭競爭，轉而與 UGG 等爭奪休閑鞋市場。雖因關稅提價，仍獲渠道認可，彰顯定價權。

自 2021 年被 LVMH 系資本收購后，勃肯鞋已成為奢侈品帝國增長引擎。

管理層預計全年收入增幅達 15%-17% 上限，中國消費升級與品牌稀缺性將持續(xù)助推增長。

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