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耐克宣布?xì)⑷際OKA主場(chǎng)！ACG能否撕開(kāi)中國(guó)戶(hù)外缺口？

發(fā)布時(shí)間：2025/8/28 9:35:00 文字來(lái)源：

耐克把此前偏“潮流膠囊”的 ACG（All Conditions Gear）拉回性能賽道，選擇在 UTMB （環(huán)勃朗峰越野賽）周上首發(fā) ACG Ultrafly，并把中國(guó)視作增長(zhǎng)抓手。

更直白地說(shuō)：

賽道在漲、對(duì)手更快、成本在抬。要想站回中國(guó)舞臺(tái)中央，耐克必須同時(shí)穿過(guò)產(chǎn)品口碑、渠道效率與關(guān)稅波動(dòng)三道窄門(mén)。

耐克“戶(hù)外化”的動(dòng)作與時(shí)間線(xiàn)

8月22日，據(jù)路透社報(bào)道：

耐克正重啟 ACG 的性能定位，ACG Ultrafly 在法國(guó) UTMB 周亮相。美國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì) 2026 春季上市，并規(guī)劃推出ACG 版 Zegama。公司同時(shí)明確把中國(guó)作為修復(fù)支點(diǎn)。

不過(guò)，UTMB 世界系列的冠名合作伙伴是 HOKA，合作期至 2028 年。耐克選擇在 UTMB 周發(fā)聲，本質(zhì)上是在對(duì)手的“主場(chǎng)”爭(zhēng)奪越野社群的注意力。

媒體轉(zhuǎn)述的節(jié)奏為“先拿跑山社群、再帶動(dòng)城市戶(hù)外”，與耐克在 UTMB 周集中曝光的動(dòng)作一致，Zegama 線(xiàn)將跟進(jìn)。

這套打法的優(yōu)點(diǎn)是社群清晰、口碑傳導(dǎo)快。難點(diǎn)在于 UTMB/HOKA 的強(qiáng)綁定與國(guó)內(nèi)越野社群已被 Salomon/HOKA 深度教育。

賽道與對(duì)手：

窗口不寬，對(duì)手更快

中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)，從2019年到2025年，戶(hù)外服裝幾乎翻倍，戶(hù)外鞋類(lèi)大約上漲了65%。

HOKA（屬于 Deckers）在2026財(cái)年第一季度的凈銷(xiāo)售額為6.531億美元，同比增長(zhǎng)近20%。

Amer Sports 在2025年第二季度表現(xiàn)亦亮眼：技術(shù)服飾收入增長(zhǎng)了23%，Outdoor Performance板塊更是上漲了35%。

而耐克在中國(guó)市場(chǎng)卻承壓明顯，截至2025年3月的這一個(gè)季度，大中華區(qū)收入下降了17%。

對(duì)手不僅銷(xiāo)售動(dòng)能強(qiáng)，還能用簡(jiǎn)單語(yǔ)言打動(dòng)消費(fèi)者：

HOKA強(qiáng)調(diào)“厚底上腳感”，Salomon則把“越野＋城市機(jī)能”講得讓普通人聽(tīng)得懂。耐克在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，已經(jīng)不是熱度，而是——可驗(yàn)證的性能口碑與可復(fù)制的門(mén)店效率。

關(guān)稅成本與渠道

美國(guó)對(duì)越南/印尼的新增關(guān)稅（2025 年 7 月起）：

對(duì)越南多數(shù)商品 +20%，對(duì)印尼多數(shù)商品 +19%（與原有 MFN 稅并行）。

對(duì)美合計(jì)有效稅負(fù)（鞋類(lèi)）：越南 ≈46%、印尼 ≈43%（阿迪達(dá)斯 CEO 對(duì)外口徑）。

口徑說(shuō)明：合計(jì)有效稅負(fù) = 基準(zhǔn)鞋類(lèi)稅（MFN/協(xié)定稅） + 新增 20%/19%。新增是疊加，不是替代。

不同鞋型稅率會(huì)有細(xì)微差異，但不改大致量級(jí)：可簡(jiǎn)單理解為“總稅負(fù)≈越南 46% / 印尼 43%，其中新增部分為 +20% / +19%”。

歸類(lèi)不確定性：最終有效稅負(fù)仍取決于 HTS 第 64 章（成鞋）與 HS 6406（鞋用部件）的清單細(xì)化與歸類(lèi)邊界。

價(jià)位與定位

ACG 不是“入坑級(jí)”，而是中高端價(jià)位帶

Nike 官方與多家評(píng)測(cè)/零售顯示 Ultrafly Trail MSRP 約 250美元（部分 $260），這對(duì)應(yīng)中高端價(jià)位，并非入門(mén)級(jí)（中國(guó)區(qū)正式定價(jià)以官方發(fā)布為準(zhǔn)）。

Ultrafly 采用 ZoomX + 碳板，并配 Vibram Litebase/Megagrip 外底（Nike 官方與多家評(píng)測(cè)一致），在高稅與進(jìn)口材料環(huán)境下，對(duì)毛利有實(shí)質(zhì)約束。