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在 2024–2025 年間，耐克面臨增速放緩與份額壓力，路透多次提到 On 與 Hoka 對其份額的侵蝕。而耐克正試圖用“硬科技敘事”重建技術(shù)領(lǐng)袖地位。

近日，耐克推出了與 Dephy 合作的電動鞋 Project Amplify、宣稱可刺激大腦感官的 Mind 001/002，以及為 2026 年世界杯準備的散熱球衣 Aero-FIT。

核心問題不在概念是否酷，而在量產(chǎn)與證據(jù)是否充足。

電動鞋：

把“助力”綁在腳踝

Project Amplify 電動鞋，強調(diào)技術(shù)前沿—— 電機驅(qū)動的外骨骼式跑鞋助力系統(tǒng)。

Project Amplify 是由輕量馬達 + 傳動帶 + 可充電袖口電池組成、可與碳板跑鞋整合的‘機動助力’系統(tǒng)。耐克稱面向‘日常運動者’，路透則補充包含行動不便人群，且量產(chǎn)仍需數(shù)年。

合作方 Dephy 為馬薩諸塞的仿生鞋/外骨骼公司。看點：把“電助力”從車（e-bike）挪到腳，擴大潛在人群。

難點：重量、續(xù)航、售價與法規(guī)場景（公共空間事故責任）。

若不能把整鞋重量與維護成本壓到大眾區(qū)間，重演 HyperAdapt 的高價困局并非不可能。

HyperAdapt 1.0 2016 年發(fā)售，定價 720 美元。耐克在 2024 年宣布 Adapt App 停用（雖不等于產(chǎn)品“下架”，但生態(tài)維護成本與可用性受影響）。

Mind 001/002：

感官刺激，證據(jù)要跟上

Mind 001/002為神經(jīng)科學技術(shù) —— 用觸覺刺激大腦專注的神經(jīng)科學鞋。

耐克稱，Mind 001（便鞋）與 Mind 002（系帶）通過鞋底 22 個獨立泡沫節(jié)點模擬多樣地面觸感，激活“足底-大腦”的關(guān)鍵感官區(qū)，幫助運動員賽前/賽后“更專注”（耐克稿）。

官方時間表為 2026 年 1 月開售。這是一套頗具想象力的“神經(jīng)科學”產(chǎn)品線，但目前公開的第三方實證仍有限。耐克對外表示白皮書將于數(shù)周內(nèi)發(fā)布（The Verge 對耐克發(fā)言人的采訪）。

若要跨出營銷敘事，至少需看到在 EEG/行為學指標上的可重復效果與對比試驗。

Aero-FIT：

為“更熱的世界杯”降溫

Aero-FIT —— 為世界杯準備的高通風散熱球衣（通過提升氣流而降溫）。

Aero-FIT 對耐克既有材料的氣流通道能力提升超 2 倍，并實現(xiàn) 100% 紡織廢料再生；其將在 2026 年世界杯以耐克贊助隊球衣形式首秀。

散熱改良對高溫比賽具現(xiàn)實意義，但“更涼”未必等于“更強”，耐久性、貼身摩擦感與高強度對抗下的形變控制，仍需長期賽場反饋與量化數(shù)據(jù)支撐。

結(jié)語

這次“三連發(fā)”更像一場概念占位戰(zhàn)：對資本市場展示“我還在前沿”。

真正決定成敗的，是三條線各自的可驗證里程碑——電動鞋的量產(chǎn)路徑與單位經(jīng)濟性，Mind 鞋的獨立科學證據(jù)與復現(xiàn)度，Aero-FIT 的賽場口碑與回購率。

如果半年內(nèi)看不到專利/測試與量產(chǎn)節(jié)奏的實質(zhì)進展，“創(chuàng)新驅(qū)動，業(yè)績不動”的質(zhì)疑只會更響。

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